在這個“三秒定生死”的短視頻時代，很多企業(yè)主和市場部負責(zé)人都在糾結(jié)同一個問題：大家都在刷抖音、看快手，那種傳統(tǒng)的、動輒5分鐘的企業(yè)宣傳片，還有人看嗎？

甚至有人斷言：企業(yè)宣傳片已經(jīng)死了，現(xiàn)在是短視頻的天下。

但事實真的如此嗎？當(dāng)你的客戶想要深入了解你的公司實力，當(dāng)你在招投標(biāo)現(xiàn)場需要展示企業(yè)底蘊，或者在行業(yè)峰會上需要一段鎮(zhèn)得住場的開場視頻時，你總不能掏出手機給對方看一段15秒的搞笑段子吧？

結(jié)論是：哪怕在短視頻時代，企業(yè)宣傳片依然是企業(yè)的“剛需”和“門面”。

但是（重點來了），如果你還堅持拍那種“老三樣”，那確實是沒人看了。

警惕！這些“老舊套路”正在勸退你的客戶

回想一下，我們見過的90%的企業(yè)宣傳片是不是都長這樣：

1、開篇必定航拍大樓： 無論公司大小，先來個上帝視角的園區(qū)/寫字樓全景，配上激昂得讓人尷尬的交響樂。

2、更是尷尬的“擺拍”： 領(lǐng)導(dǎo)假裝在開會指點江山，員工假裝在電腦前瘋狂打字，最后必定是兩個西裝革履的人在門口“深情”握手。

3、流水賬式的匯報： 像念說明書一樣，從成立年份講到未來愿景，中間穿插一堆獎狀特寫。

這種“環(huán)境大樓+開會握手+員工假笑”的模式，在十年前或許是標(biāo)配，但在今天，這就是典型的“企業(yè)自嗨”。在這個信息爆炸的時代，用戶的耐心極低。如果你的宣傳片前5秒不能抓住眼球，中間全是注水內(nèi)容，客戶唯一的動作就是點擊“關(guān)閉”。

短視頻時代，宣傳片要學(xué)會“瘦身”與“提速”

短視頻時代的到來，并不是要消滅企業(yè)宣傳片，而是倒逼宣傳片進行“進化”。

現(xiàn)在的受眾習(xí)慣了快節(jié)奏、高密度的信息輸入。因此，優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維：去套路化、強視覺沖擊、講人話。

我們要把那種拖沓的、官僚氣的鏡頭統(tǒng)統(tǒng)剪掉。不要再試圖用時長來證明實力，3分鐘甚至1分鐘的高燃視頻，往往比10分鐘的裹腳布更有說服力。

這就對制作團隊提出了極高的要求。它不再是簡單的攝像機架在那拍，而是需要頂級的腳本策劃能力和后期剪輯節(jié)奏感。這正是盛大博通這樣的專業(yè)機構(gòu)在近年來備受推崇的原因。不同于市面上那些還在用十幾年前模板套用的作坊，盛大博通非常敏銳地捕捉到了這種市場風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，他們懂得如何用電影級的鏡頭語言，在極短的時間內(nèi)講好一個商業(yè)故事，讓宣傳片既有短視頻的“爽感”，又不失企業(yè)的“厚重感”。

內(nèi)容為王：從“秀肌肉”轉(zhuǎn)向“懂人心”

以前的宣傳片喜歡“秀肌肉”：我有多少廠房，我有多少設(shè)備。 現(xiàn)在的宣傳片需要“懂人心”：我的產(chǎn)品能解決你什么問題，我的服務(wù)能給你帶來什么價值。

要適應(yīng)快節(jié)奏，你的視頻必須做到：

開門見山： 別鋪墊了，第一秒就告訴觀眾你是誰，你有多牛。

視覺奇觀： 既然是視頻，就要好看。利用微距攝影、延時攝影、三維動畫等技術(shù)手段，把枯燥的生產(chǎn)線拍出科技感，把普通的產(chǎn)品拍出藝術(shù)感。

情感共鳴： 少一點空洞的口號，多一點真實的細節(jié)。

當(dāng)然，想實現(xiàn)這種“降維打擊”的效果，光有想法是不夠的，還需要強大的落地執(zhí)行力。很多企業(yè)甚至想嘗試自己拍，結(jié)果發(fā)現(xiàn)光影、收音、剪輯全是硬傷，反而拉低了品牌檔次。

企業(yè)宣傳片是企業(yè)的一張有聲名片。在短視頻時代，這張名片不僅沒過時，反而因為稀缺的高質(zhì)量內(nèi)容而變得更加珍貴。

拒絕拖拉，拒絕老套，擁抱快節(jié)奏和創(chuàng)意。 當(dāng)你的競爭對手還在用10年前的審美折磨客戶時，一支節(jié)奏明快、創(chuàng)意十足的現(xiàn)代企業(yè)宣傳片，就是你攻城略地最好的武器。